گوگل؛ ما چطور ميتوانيم بهتر سايت شما را بگرديم

**LOGECT** · نمایش : 1182 | 10-26-2011

- به راهنماي مقدماتي بهينهسازي موتور جستجوي گوگل خوش آمديد. متن حاضر ابتدا براي کمک به اعضاي گروههاي درون گوگل تنظيم شده بود، اما بعداً فکر کرديم اين متن ميتواند براي همه مسئولان شبکه که با موضوع بهينهسازي موتور جستجو آشنايي چنداني ندارند و ميخواهند تعامل سايت خود را با کاربران و موتور جستجو بهبود بخشند، مفيد باشد. گرچه اين راهنما دستورالعمل سحرآميزي در اختيار شما قرار نميدهد که به کمک آن سايت خود را به طور خودکار به عنوان سايت شماره يک صفحه نتايج گوگل معرفي کنيد (از اين بابت متأسفيم!)، اما پيروي از شيوههايي که در ادامه معرفي ميکنيم، باعث خواهد شد موتورهاي جستجو، محتويات سايت شما را راحتتر بيابند و نمايهسازي کنند.

بيشتر مواقع، انجام تغييراتي کوچک در بخشهايي از سايت، موجب بهينهسازي موتور جستجو ميشود. اگر اين تغييرات تکتک ديده شوند، ممکن است چندان قابل توجه به نظر نرسند، اما زماني که با بهينهسازيهاي ديگر ترکيب شوند، ميتوانند اثر قابل توجهي بر تجربه کاربران از سايت شما و کارايي آن در نتايج جستجوي معمولي داشته باشند. به احتمال زياد، شما با بسياري از عنوانهاي اين راهنما آشناييد، چون اين عنوانها، از اجزاي اصلي هر سايتي به شمار ميروند، اما مسئله اين جاست که احتمالاً از آنها استفاده بهينه نميکنيد.

بهينهسازي موتورهاي جستجو تنها بر نتايج جستجوي معمولي(Organic search) اثر ميگذارد، نه بر نتايج حمايتي(Sponsored) (مانند GoogleAdWords)

با آنکه در عنوان اين راهنما از عبارت «موتور جستجو» استفاده کردهايم، اما بايد بگوييم بهتر است مبناي تصميمات بهينهسازي خود را در درجه اول، بر آنچه براي بازديدکنندگان سايت شما مهم است، استوار کنيد. آنان مصرفکنندگان اصلي محتواي سايت شما هستند و براي يافتن اين محتوا از موتورهاي جستجو استفاده ميکنند. تمرکز بيش از اندازه بر ترفندهاي خاص براي بالا بردن رتبهتان در نتايج معمولي موتورهاي جستجو، ممکن است نتايج دلخواهي به بار نياورد. بهينهسازي موتورهاي جستجو، يعني حداکثر تلاشتان را بکنيد که موتورهاي جستجو، سايت شما را ببينند.

از آنجا که فکر کرديم اجراي عملي اين توصيهها مفيدتر است، براي اين راهنما، يک سايت فرضي در نظر گرفتهايم. اين سايت براي هر عنوان، اطلاعات کافي دارد تا موضوع مورد نظر را به خوبي نشان دهد. اطلاعات سايت فرضي ما، از اين قرار است:

• نام سايت/ نام تجاري: «کارتهاي بيسبال1 براندون»
• اسم دامنه: brandonsbaseballcards.com
• موضوع محوري: فروش آنلاين کارتهاي فروش، راهنماي قيمت، مقاله و اخبار
• اندازه: کوچک، تقريبا 250 صفحه

ممکن است سايت شما کوچکتر يا بزرگتر از سايت فرضي ما و محتوايش به کلي با آن متفاوت باشد، اما عناوين بهينهسازي مورد نظر ما، به کار هر نوع سايتي با هر اندازهاي ميآيند.

اميدواريم اين راهنما ايدههاي نويني براي بهتر ساختن سايتتان به شما بدهد.

براي صفحهها، عنوانهاي منحصر به فرد و دقيق بسازيد
برچسب عنوان(Title tag) هم به کاربران و هم به موتورهاي جستجو، اطلاع ميدهد که موضوع يک صفحه خاص چيست. برچسب <title> بايد درون برچسب<head> متن HTML گنجانده شود. در بهترين حالت، بايد براي هر صفحه سايت، عنوان منحصر به فردي بسازيد.

عنوان صفحه اصلي سايت کارت بيسبال، شامل نام تجاري و سه موضوع اصلي مندرج در سايت است.

اگر متن شما در صفحه نتايج جستجو ظاهر شود، معمولا محتويات برچسب عنوان در اولين سطر نتايج ميآيد کلماتي که در جستجوي کاربر ميآيند، در عنوان برجسته ميشوند. اين امر به کاربران کمک ميکند بدانند آيا صفحه مورد نظر به جستجويشان مرتبط هست يا خير. عنوان سايت شما ميتواند شامل اسم سايت/ کسب و کار باشد و اطلاعات مهم ديگري مانند محل کسب و کار، جنبههاي اصلي آن يا پيشنهاداتش را نيز در بر بگيرد.

کاربر شروع به جستجو ميکند [کارتهاي بيسبال]

سايت ما در فهرست نتيجه ميآيد و عنوان آن، در اولين سطر نتايج ديده ميشود (توجه داشته باشيد کلمات جستجو مورد استفاده کاربر، به صورت برجسته ديده ميشوند).

اگر کاربر روي نتيجه کليک کند و صفحه را ببيند، عنوان صفحه در بالاي مرورگر قرار ميگيرد.

عنوانهاي صفحات داخليتر سايت شما بايد موضوع محوري آن صفحه خاص را در خود داشته باشند، همچنين ميتوان از نام سايت يا کسب و کار نيز در آنها استفاده کرد.

کاربر شروع به جستجو ميکند [کارتهاي نادر بيسبال]
صفحهاي مرتبط و داخليتر (عنوان آن نسبت به محتويات صفحه، منحصر به فرد است) در سايت ما، به عنوان نتيجه ظاهر ميشود.

شيوههاي مناسب براي بهکارگيري برچسبهاي عنوان صفحه
محتواي صفحه را به طور دقيق توضيح دهيد. عنواني انتخاب کنيد که موضوع محتواي صفحه شما را به طور دقيق به کاربر منتقل کند.
از اين کارها اجتناب کنيد:
• انتخاب عنواني که هيچ ارتباطي با محتواي صفحه ندارد.
• استفاده از عنوانهاي پيشفرض يا مبهمي مانند «بينام» يا «صفحه جديد1»

براي هر صفحه، يک برچسب عنوان منحصر به فرد ايجاد کنيد. در بهترين حالت، هر کدام از صفحههاي شما بايد يک برچسب عنوان منحصر به فرد داشته باشند؛ اين کار به گوگل کمک ميکند بداند هر صفحه چه تفاوتي با ديگر صفحات سايت دارد.
از اين کار اجتناب کنيد:
• استفاده از برچسبهاي عنوان مشابه براي همه صفحههاي سايت يا گروه بزرگي از صفحهها

از عنوانهاي کوتاه، اما توصيفي استفاده کنيد. عنوانها ميتوانند کوتاه، اما اطلاعرسان باشند. اگر عنواني بسيار طولاني باشد، گوگل تنها بخشي از آن را در نتيجه جستجو نشان خواهد داد.
از اين کارها اجتناب کنيد:
• استفاده از عنوانهاي بسيار طولاني که به درد کاربر نميخورند
• پر کردن غيرضروري برچسبهاي عنوان با کلمات کليدي

از فرابرچسب توصيف (Description Meta Tag) استفاده کنيد. فرابرچسب توصيف، خلاصهاي از موضوع صفحه را به گوگل و ديگر موتورهاي جستجو ارائه ميکند. در حالي که عنوان يک صفحه ممکن است تنها چند کلمه يا يک عبارت باشد، فرابرچسب توصيف ميتواند يک يا دو جمله و حتي يک پاراگراف کوتاه باشد. در ابزارهاي مديران سايت گوگل، بخشي به نام تجزيه و تحليل محتوا وجود دارد که همه فرابرچسبهاي توصيف کوتاه و بلند، يا آنهايي را که به دفعات زياد تکرار شدهاند، بر ميشمرد (همين اطلاعات براي برچسبهاي<title> نيز نشان داده ميشوند). فرابرچسب توصيف نيز مانند برچسب <title>، در برچسب <head> متن HTML جاي ميگيرد.

آغاز برچسب متاي توصيف براي صفحه اصلي سايت که شماي مختصري از امکانات سايت ارائه ميدهد.

فرابرچسبهاي توصيف مهم هستند، چرا که ممکن است گوگل از آنها به عنوان بُرشهاي کوچکي از صفحههاي شما، استفاده کند. توجه داشته باشيد که ميگوييم «ممکن است»، چون تنها در صورت همخواني بخش مرتبطي از متن صفحه شما با جستجوي کاربر، گوگل تصميم ميگيرد از آن استفاده کند. پس از آن، اگر سايت شما در پروژه دايرکتوري باز درج شده باشد (درباره چگونگي جلوگيري از نمايشِ دادههاي ODP توسط موتورهاي جستجو، بياموزيد)، ممکن است گوگل از توصيف سايت شما در اين دايرکتوري استفاده کند. افزودن فرابرچسبهاي توصيف به هر يک از صفحهها، هميشه شيوه مناسبي است، چون ممکن است گوگل نتواند براي استفاده در بُرشها، انتخاب مناسبي از متن داشته باشد. در وبلاگ مرکزي مديران سايت، متن مفيدي درباره بهبود بخشيدن به بُرشها با فرابرچسبهاي توصيف بهتر در دسترس است.

در نتايج جستجو، بُرشها زير عنوان صفحه و بالاي آدرس اينترنتي آن ميآيند.

کاربر شروع به جستجو ميکند [کارتهاي بيسبال]

صفحه اصلي سايت، به عنوان نتيجه و با فرابرچسب توصيف به عنوان بُرش، ظاهر ميشود.

اگر کلمات بُرش در جستجوي کاربر آمده باشند، برجسته ميشوند. اين، به کاربر اطلاع ميدهد که آيا محتواي صفحه با آنچه او به دنبال آن است، همخواني دارد يا خير. در زير، نمونهاي ديگر ديده ميشود که بُرشي از فرابرچسب توصيف را در صفحهاي داخليتر (که در بهترين حالت برچسب متاي توصيف يگانه خود را دارد)، شامل يک مقاله نشان ميدهد.

کاربر شروع به جستجو ميکند [کارتهاي بيسبال نادر]

يکي از صفحههاي داخليتر ما، با فرابرچسب توصيف منحصر به فرد خود که به عنوان بُرش مورد استفاده قرار گرفته، به عنوان نتيجه ظاهر ميشود.

• شيوههاي مناسب براي بهکارگيري فرابرچسبهاي توصيف

محتواي صفحه را به طور دقيق خلاصه کنيد. توصيفي بنويسيد که اگر فرابرچسب توصيف شما به صورت بُرش در نتيجه جستجو ذکر شود، به خواننده اطلاعات بدهد و او را علاقهمند کند.
از کارهاي زير اجتناب کنيد:
• نوشتن فرابرچسب توصيفي که ربطي به محتواي صفحه ندارد.
• استفاده از توصيفهاي مشابه، مانند «اين يک صفحه سايت است» يا «صفحهاي درباره کارتهاي بيسبال»
• انباشتن توصيف با کلمات کليدي
• کپي کردن همه محتواي متن در برچسب متاي توصيف

براي هر صفحه، از توصيفهاي منحصر به فرد استفاده کنيد. داشتن فرابرچسبهاي توصيف متفاوت براي هر صفحه، به ويژه در جستجوهايي که کاربران ممکن است صفحههاي متعددي از سايت شما را باز کنند، هم به کاربران و هم به گوگل کمک ميکند (به عنوان نمونه، در جستجوهايي که از سايت: اپراتور استفاده ميکنند). اگر سايت شما هزاران و يا حتي ميليونها صفحه دارد، شايد تخصيص فرابرچسب توصيف به تکتک اين صفحات عملي نباشد؛ در چنين حالتي، ميتوانيد به طور خودکار، فرابرچسب توصيفي مبتني بر محتويات هر صفحه ايجاد کنيد.
از اين کار اجتناب کنيد:
• استفاده از برچسب عنوان مشابه براي همه صفحههاي سايت يا گروه بزرگي از صفحهها

ساختار آدرسهاي اينترنتي خود را بهتر کنيد. ايجاد دستههاي توصيفي و نام فايل براي متنهاي سايت، نه تنها به شما کمک ميکند سايت خود را منظمتر نگه داريد، بلکه باعث ميشود موتورهاي جستجو، با احتمال بيشتري صفحات شما را بيابند.

اين کار همچنين ميتواند آدرسهاي اينترنتي آسانتر و «دوستانه»تري براي کاربراني که ميخواهند به محتويات سايت شما پيوند بدهند، فراهم کند. کاربران از آدرسهاي اينترنتي طولاني و رمزآلود که کلمات آشناي اندکي دارند، ميترسند.

يک آدرس اينترنتي به صفحهاي در سايت کارت بسيبال که کاربر را دچار مشکل ميسازد.

اين آدرسهاي اينترنتي، گيجکننده و غيردوستانه به نظر ميرسند. کاربران در به خاطر سپردن اين آدرسهاي اينترنتي يا برقراري پيوند به آنها دچار مشکل ميشوند. افزون بر اين، شايد کاربران فکر کنند بخشي از اين آدرس اينترنتي، غيرضروري است، به ويژه اگر آدرس اينترنتي جزئيات غيرقابل شناسايي بسياري در خود داشته باشد. پس ممکن است بخشي از آن را حذف کنند و به اين ترتيب، پيوند به سايت برقرار نشود.

ممکن است برخي کاربران از آدرس اينترنتي صفحه به عنوان متنپيوند استفاده کنند و به آن پيوند بدهند. مطمئن باشيد اگر آدرس اينترنتي شما حاوي کلمات مرتبط باشد، بيش از پارامترهايي با اسامي عجيب و غريب، درباره صفحه شما به کاربران و موتورهاي جستجو اطلاعات ميدهد.

پيش از دنبال کردن پيوند، کلمات پررنگ در بالا ميتوانند کاربر يا موتور جستجو را از محتويات صفحه هدف آگاه سازند.

در آخر، به ياد داشته باشيد که آدرس اينترنتي هر متن به عنوان بخشي از نتيجه جستجو در گوگل و در پايين عنوان و بُرش آن، نشان داده خواهد شد. اگر کلمات آدرس اينترنتي در جستجوي کاربر بيايند، مانند عنوان و بُرش در نتيجه جستجو به صورت برجسته ظاهر ميشوند.

کاربر شروع به جستجو ميکند [کارتهاي بيسبال]

صفحه اصلي سايت همراه با آدرس اينترنتي در زير عنوان و بُرش، به صورت نتيجه ظاهر ميشود.

در زير، نمونهاي از آدرس اينترنتي در دامنه ما شامل يک صفحه حاوي مقالهاي درباره نادرترين کارتهاي بيسبال، نشان داده ميشود. در نظر يک کاربرِ در حال جستجو، اين کلمات خوشايندتر از يک شماره شناسايي، مانند 102125www.brandonsbaseballcards.com/article/ هستند.

کاربر شروع به جستجو ميکند [کارتهاي بيسبال]

صفحهاي داخليتر، با يک آدرس اينترنتي که نشاندهنده نوع محتواست، به عنوان نتيجه ظاهر ميشود.

گوگل در يافتن همه نوع آدرس اينترنتي، حتي وقتي اين آدرسها بسيار پيچيده باشند، خوب عمل ميکند، اما اگر آدرس اينترنتي خود را تا حد ممکن ساده سازيد، کار را براي کاربر و موتورهاي جستجو آسانتر کردهايد. برخي مديران سايتها تلاش ميکنند با دوبارهنويسي آدرس اينترنتي پوياي خود و تبديل آن به نوع ايستا، اين هدف را عملي کنند. گرچه گوگل با اين کار مشکلي ندارد، اما بايد يادآور شويم اين کار، فرايندي پيشرفته است و اگر به درستي انجام نشود، ميتواند مشکلاتي براي يافتن سايت شما ايجاد کند. براي بيشتر آموختن درباره ساختار يک آدرس اينترنتي خوب، مطالعه صفحه مرکز کمک به مديران سايت را در ايجاد آدرسهاي اينترنتي گوگلدوست توصيه ميکنيم.

منبع : همكاران سيستم

موضوعات مشابه:

**LOGECT** · 10-26-2011

اقدامات ضروري براي ساختار آدرس اينترنتي
در آدرس اينترنتي، از کلمات بهره بگيريد. آن دسته از آدرسهاي اينترنتي که کلماتي دارند که به محتوا و ساختار سايت شما مربوطند، براي کاربراني که از سايت شما بازديد ميکنند، دوستانهترند؛ کاربران آنها را بهتر به خاطر ميسپارند و براي پيوند دادن بدانها تمايل بيشتري نشان ميدهند.

از اين کارها اجتناب کنيد:
• استفاده از آدرسهاي اينترنتي طولاني با پارامترها و session IDهاي غيرضروري
• استفاده از نامهاي عمومي، مانند page1.html
• استفاده زياد از کلمات کليدي، مانند htm baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.

يک ساختار دايرکتوري ساده ايجاد کنيد. بايد از ساختار دايرکتورياي استفاده کنيد که محتواي سايت شما را سازماندهي ميکند و به کاربران امکان ميدهد به راحتي بدانند در کجاي سايت شما هستند. ساختار دايرکتوري بايد بتواند نوع محتواي موجود در آدرس اينترنتي شما را نشان دهد.

از اين کارها اجتناب کنيد:
• ايجاد شاخههاي تودرتو، مانند .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html
• استفاده از نامهاي دايرکتوري که هيچ ارتباطي با محتواي آنها ندارند

براي رسيدن به هر متن، يک نسخه آدرس اينترنتي تعريف کنيد. براي جلوگيري از آن که کاربري به يک نسخه از آدرس اينترنتي و کاربر ديگري به نسخه ديگري پيوند دهد (اين امر ميتواند باعث از دست رفتن اعتبار آن محتوا در ميان آدرسهاي اينترنتي شود)، در ساختار و پيوند داخلي بين صفحههاي خود، بر ارجاع به يک آدرس اينترنتي تأکيد کنيد. اگر دريافتيد کاربران براي دسترسي به محتواي مشابه، از آدرسهاي اينترنتي متعدد استفاده ميکنند، ايجاد يک 301 redirect از آدرسهاي اينترنتي غيرمرجح به آدرس اينترنتي اصلي، ميتواند راه حل مناسبي باشد.

از کارهاي زير اجتناب کنيد:
• اين که صفحههايي از زيردامنه و دايرکتوري ريشه (مانند domain.com/page.htm و sub.domain.com/page.htm) به يک محتوا ارجاع بدهند.
• مخلوط کردن انواع نسخههايwww و غيرِ www از آدرسهاي اينترنتي در ساختار پيونددهي داخلي
• استفاده از حروف بزرگ در آدرس اينترنتي (کاربران اغلب انتظار آدرسهاي اينترنتي با حروف کوچک را دارند و آنها را راحتتر به خاطر ميسپرند).

ناوبري سايت خود را آسانتر کنيد
ناوبري(Navigation) يک سايت از آن جهت مهم است که به کاربران کمک ميکند بتوانند به سرعت، محتواي مورد نظرشان را بيابند. ناوبري همچنين به موتورهاي جستجو کمک ميکند دريابند چه محتوايي از نظر مديران سايت مهم تلقي ميشود. گرچه نتايج جستجوي گوگل بر اساس تکصفحه ارائه ميشود، اما گوگل علاقهمند است بداند نقشي که يک صفحه در مجموعه بزرگتري از سايت ايفا ميکند، چيست.

همه سايتها يک صفحه اصلي يا «ريشه» دارند که معمولاً بيشترين تعداد نمايش را در سايت دارد و براي اغلب کاربران، مکان شروع ناوبري است. در صورتي که سايت شما از تعداد اندکي صفحه تشکيل نشده باشد، بايد به اين مسئله بينديشيد که بازديدکنندگان چگونه از يک صفحه عمومي (يا همان صفحه ريشه) به صفحهاي که محتواي خاصتري دارد، ميروند. آيا شما در مورد يک عنوان مشخص، به قدر کافي صفحه داريد که ايجاد يک صفحه ديگر براي توصيف آنها را (به عنوان نمونه به شکل صفحه ريشه -> فهرست عنوانهاي مرتبط -> عنوان مشخص) توجيه کند؟ آيا صدها محصول مختلف داريد که بايد در صفحههاي دستهها و زيردستههاي مختلف، گروهبندي شوند؟

ساختار دايرکتوري براي سايت کوچک ما درباره کارتهاي بيسبال

يک نقشه سايت، صفحه سادهاي است که ساختار سايت را نشان ميدهد و معمولاً شامل فهرست سلسلهمراتبي صفحههاي سايت است. اگر کاربران در يافتن صفحه مشخصي در سايت شما دچار مشکل شوند، ممکن است از اين صفحه بازديد کنند. اگرچه موتورهاي جستجو نيز از اين صفحه بازديد ميکنند تا پوشش خوبي از صفحات سايت شما به دست آورند، اما هدف اصلي طراحي آن، استفاده بازديدکنندگان انساني است.

يک فايل نقشه XML سايت (با حروف بزرگ) که شما ميتوانيد از راه ابزارهاي مديران سايتي گوگل آن را به گوگل ارسال کنيد، يافتن صفحههاي سايت شما را براي گوگل آسانتر ميکند. همچنين، استفاده از فايل نقشه سايت، راهي است که به گوگل بگوييد چه نوع آدرس اينترنتي را ترجيح ميدهيد (به عنوان نمونه، http://brandonsbaseballcards.com/ياhttp://www.brandonsbaseballcards.com؛ اطلاعات بيشتر را در دامنه مطلوب کدام است بيابيد). گوگل نسخه توليدکننده نقشه سايت را ايجاد کرده تا براي ايجاد فايل نقشه سايت، به شما کمک کند. براي آموختن نکات بيشتر درباره نقشه سايتها، مرکز کمک مديران سايت، راهنماي مفيد براي فايلهاي نقشه سايت را فراهم کرده است.

شيوههاي مناسب ناوبري سايت

يک سلسلهمراتب طبيعي ايجاد کنيد. تا جايي که ممکن است، حرکت از محتواي کلي به محتواي خاصتر را که کاربران به دنبال آنند، آسان کنيد. صفحههاي ناوبري را زماني اضافه کنيد که بودنشان توجيهي داشته باشد. از صفحههاي ناوبري در ساختار دروني لينکهايتان نيز استفاده کنيد.

از اين کارها اجتناب کنيد:

• ايجاد شبکه پيچيدهاي از پيوندهاي ناوبري، مانند پيوند دادن هر صفحه در سايت به صفحههاي ديگر
• تکهتکه کردن بيش از اندازه محتوا (که باعث شود براي دستيابي به محتواي داخلي، بارها کليک کنند)
• براي ناوبري، بيشتر از متن استفاده کنيد. اين که ناوبري از صفحهاي به صفحه ديگر را بيشتر از راه پيوندهاي متني انجام دهيد، باعث ميشود فهم سايت شما براي موتورهاي جستجو آسانتر شود. بسياري از کاربران، اين کار را به رويکردهاي ديگر ـ به ويژه زماني که دستگاه آنها با فلش يا جاو اسکريپت مشکل دارد ـ ترجيح ميدهند.

از اين کار اجتناب کنيد:
• استفاده از ناوبريهايي که بر منوهاي بازشدني، تصوير يا انيميشن مبتني هستند (نه همه موتورهاي جستجو، اما بسياري از آنها ميتوانند چنين پيوندهايي را در يک سايت بيابند؛ با اين حال، اگر کاربر بتواند از طريق پيوندهاي متني معمولي به همه صفحههاي يک سايت دست يابد، قابليت دسترسيپذيري به سايت شما بيشتر خواهد شد. براي اطلاعات بيشتر، ر. ک. چگونه گوگل با فايلهاي غيرمتني برخورد ميکند).

• از ناوبري «خُرده ناني» ( Breadcrumb navigation) استفاده کنيد. خُرده نان، رديفي از پيوندهاي داخلي در بالا يا پايين يک صفحه است که به بازديدکنندگان امکان ميدهد به سرعت به بخش قبلي يا صفحه ريشه باز گردند. اغلب خُرده نانها عموميترين صفحه را در ابتدا و سمت چپ فهرستشان دارند و بخشهاي خاصتر، به ترتيب در سمت راست ميآيند.

پيوندهاي خُرده ناني در يک صفحه مقاله داخليتر در سايت ما

يک صفحه نقشه سايت HTML در سايت خود قرار دهيد و از يک فايل نقشه سايتي XMLبهره بگيريد. يک صفحه ساده نقشه سايت با پيوندهايي به همه صفحهها يا مهمترين آنها (اگر صدها يا هزاران صفحه داريد)، کارايي سايت شما را افزايش ميدهد.

از اين کارها اجتناب کنيد:

• صفحه نقشه سايت شما قديمي و داراي پيوندهاي منفصل شود.
• ايجاد يک نقشه سايت HTML که تنها صفحهها را فهرست کند، بدون آن که بدانها نظمي ببخشد (به عنوان نمونه بر اساس موضوع).

توجه داشته باشيد که اگر کاربري، بخشي از آدرس اينترنتي شما را پاک کند، چه اتفاقي ميافتد. ممکن است برخي کاربران به شيوههاي عجيب در سايت شما حرکت کنند؛ شما بايد اين مسئله را پيشبيني کنيد. به عنوان نمونه، به جاي استفاده از پيوندهاي خُرده ناني در صفحه، ممکن است يک کاربر، بخشي از آدرس اينترنتي را به اميد دستيابي به محتوايي کليتر، حذف کند. او ممکن است از پيوند http://www.brandonsbaseballcards.com...card-shows.htm ديدن کند، در حالي که عبارت Google News را در مکان آدرس تايپ ميکند، به اين اميد که با اين کار، اخبار سال 2008 را بيابد. آيا سايت شما در چنين شرايطي، آماده نشان دادن محتوا هست، يا اين که خطاي 404 («صفحه مورد نظر پيدا نشد») را به کاربر نشان خواهد داد؟ درباره بالا رفتن سطح يک دايرکتوري به Google News چه؟

صفحه 404 سودمندي داشته باشيد. گاه کاربران، يا به خاطر دنبال کردن يک پيوند مشکلدار يا تايپ اشتباه يک آدرس اينترنتي، به صفحهاي ميروند که در سايت شما وجود ندارد. داشتن يک صفحه 404 شخصي که با مهرباني، کاربران را در سايت شما به يک صفحه فعال راهنمايي کند، تجربه خوبي براي آنان ميآفريند. صفحه 404 مورد نظر، احتمالاً ميتواند پيوندي به عقب، به صفحه ريشه داشته باشد؛ همچنين ميتواند پيوندهايي به محتواهاي مورد علاقه همگان ارائه دهد. شما ميتوانيد ابزارک 404 گوگل را در صفحه 404 سايت خود قرار دهيد تا آن را به طور خودکار، با مطالب سودمند پُر کند. همچنين ميتوانيد از ابزارهاي مديران سايتي گوگل براي يافتن منابع آدرس اينترنتي که باعث خطاهاي «پيدا نميشود» ميشوند، بهره بگيريد.

از اين کارها اجتناب کنيد:

• اين که صفحههاي 404 شما در موتورهاي جستجو نمايه شوند (در مواردي که صفحاتي که وجود ندارند، درخواست ميشوند، اطمينان حاصل کنيد که سِروِر شبکه شما طوري تنظيم شده که رمز وضعيت 404 HTTP را دارد).
• داشتن پيام مبهمي مانند «پيدا نشد»، «404»، يا اين که اصلاً صفحه 404 در کار نباشد.
• استفاده از طرحي براي صفحههاي 404 که با بقيه سايت سازگاري ندارد.

خدمات و محتواي با کيفيت ارائه دهيد

ايجاد محتواي سودمند، بيش از همه عواملي که در اين جا مورد بحث قرار ميگيرند، بر سايت شما اثر ميگذارد. کاربران محتواي خوب را تشخيص ميدهند و کاربران ديگر را به سوي آن راهنمايي ميکنند. اين کار ميتواند از طريق نوشتن مطلب در وبلاگها، رسانههاي اجتماعي، پست الکترونيکي، انجمنهاي اينترنتي يا راههاي ديگر صورت گيرد. خبررساني معمولي يا دهان به دهان نيز نزد کاربران و گوگل براي سايت شما شهرت ميسازد، اما به هر حال اين امر بدون محتواي با کيفيت ميسر نيست.

يک وبلاگنويس، بخشي از نوشته شما را مييابد، به آن علاقهمند ميشود و سپس آن را در مطلبي در وبلاگش نقل ميکند.

محتوايي که خلق ميکنيد، ميتواند موضوع هر عنوان قابل تصوري باشد. ما در اين جا بهترين کارهاي ممکن را توصيه ميکنيم:

شيوههاي مناسب براي توليد محتوا

• متنهاي خوانا بنويسيد. کاربران از موضوعي که خوب نوشته شده باشد و به سادگي بتوان آن را دنبال کرد، لذت ميبرند.

از اين کارها اجتناب کنيد:

• نوشتن متنهاي ضعيف با اشتباهات املايي و دستوري بسيار
• جا دادن متن در تصوير براي محتواهاي متني (ممکن است کاربران بخواهند متن را کپي کنند و موتورهاي جستجو نتوانند آن را بخوانند)

مطالبتان را پيرامون عنوان انتخابي خود، منظم نگاه داريد. سعي کنيد محتواها را طوري تنظيم کنيد که بازديدکنندگان بدانند موضوعات کجا شروع ميشوند و کجا به پايان ميرسند. شکستن محتوا به بخشهاي منطقي يا پاراگرافبندي آن، به کاربران کمک ميکند محتواي مورد نظر خود را سريعتر بيابند.

از اين کار اجتناب کنيد:

• تلنبار کردن حجم بزرگي از متن در يک صفحه، بدون پاراگرافبندي، استفاده ار تيترهاي کوچکتر يا بخش کردن آن

از زبان مناسب استفاده کنيد. درباره کلماتي که ممکن است کاربران براي يافتن قسمتي از محتواي شما از آنها استفاده کنند، فکر کنيد. کاربراني که چيز زيادي درباره موضوع نميدانند، در مقايسه با کاربراني که درباره آن زياد ميدانند، از کلمات متفاوتي استفاده ميکنند. به عنوان نمونه، يک طرفدار پروپا قرص بيسبال ممکن است عبارت [nlcs] را جستجو کند که عبارت اختصاري «ليگ قهرماني ملي» است، در حالي که يک طرفدار تازهکار، جستجوي کليتري مانند [baseball playoffs] خواهد داشت. پيشبيني اين تفاوتها هنگام جستجو و در نظر گرفتن آنها حين نوشتن محتوا (استفاده درست از عبارات کليدي)، نتايج مثبتي به بار ميآورد. Googl AdWords با ايجاد ابزار کلمات کليدي، براي يافتن کلمات کليدي متفاوت و دانستن حجم تقريبي جستجو براي هر يک از آنها، به شما کمک ميکند. همچنين، ابزارهاي مديران سايت گوگل، بيشترين جستجوهاي جستجو شدهاي را که سايت شما را به عنوان نتيجه نشان ميدهد و بيشترين کاربران را به طرف سايت شما هدايت ميکند، در اختيارتان قرار ميدهد.

محتوايي منحصر به فرد و تازه ايجاد کنيد. محتواي تازه، نه تنها باعث ميشود کاربران کنوني دوباره از سايت شما ديدن کنند، بلکه کاربران جديدي برايتان به ارمغان ميآورد.

از اين کارها اجتناب کنيد:

• تکرار مکررات (يا کپي کردن) محتواي کنوني که ارزش اضافه اندکي براي کاربران ايجاد ميکند.
• داشتن نسخههاي دوبارهسازي شده يا تقريباً دوبارهسازي شده از محتوا در سراسر سايت ( براي اطلاعات بيشتر، ر. ک. محتواي دوبارهسازي شده)

محتوا و خدمات ويژه ارائه دهيد. خدمات تازه و سودمندي ارائه کنيد که سايتهاي ديگر آنها را نداشته باشند. ميتوانيد بخشي از يک تحقيق جديد را منتشر کنيد يا خبر هيجانانگيزي بدهيد. گاهي سايتهاي ديگر براي انجام اين کارها، فاقد منابع يا تخصص لازم هستند.

در درجه نخست، محتوا را براي کاربران ايجاد کنيد، نه براي موتورهاي جستجو. طراحي سايت پيرامون نيازهاي کاربران و اطمينان از دسترسپذير بودن سايت براي موتورهاي جستجو، پيامدهاي مثبتي خواهد داشت.
از اين کارها اجتناب کنيد:

• وارد کردن تعداد بيشماري کلمات کليدي غيرضروري که براي موتورهاي جستجو سودمند هستند، اما به چشم کاربران آزاردهنده و بيمعنا ميآيند.
• داشتن موانعي مانند «تکرار املاي نادرست براي رسيدن به اين صفحه» که براي کاربران ارزشي ندارد.
• پنهان کردن حيلهگرانه متن از کاربران در عين نمايش آن به موتورهاي جستجو

متنپيوند(Anchor text) بهتري بنويسيد

متنپيوند، همان متن قابل کليک کردن است و همه کاربران آن را به عنوان نتيجه يک پيوند ميبينند. اين متن، در برچسب <a href="..."></a> جاي ميگيرد.

اين متنپيوند محتواي يکي از صفحههاي مقالات ما را به دقت توضيح ميدهد.

اين متن درباره صفحهاي که به آن پيوند ميشويد، به کاربران و گوگل اطلاعاتي ميدهد. پيوندهاي صفحه شما ممکن است داخلي ـ اشاره به ديگر صفحههاي سايت شما ـ يا خارجي باشند ـ که به محتواي ديگر سايتها مرتبط ميشوند. در هر دوي اين موارد، هر چه متنپيوند شما بهتر باشد، فهم اين که صفحهاي که به آن پيوند ميدهيد، چيست، هم براي کاربران و هم براي گوگل آسانتر ميشود.

**LOGECT** · 10-26-2011

شيوههاي مناسب براي نوشتن متنپيوند

• متني توصيفي برگزينيد. متنپيوندي که براي يک پيوند استفاده ميکنيد، بايد درباره محتواي اصلي صفحهاي که به آن پيوند ميدهيد، توضيح دهد.

از اين کارها اجتناب کنيد:
• نوشتن متنپيوند مشابه، مانند «صفحه»، «مقاله» يا «اينجا را كليك کنيد»
• استفاده از متني که به عنوان يا محتواي صفحهاي که به آن پيوند ميدهيد، ربطي ندارد.
• استفاده از آدرس اينترنتي صفحه به عنوان متنپيوند در موارد متعدد (گرچه مطمئناً در مواردي مانند تبليغ يا اشاره به آدرس جديد سايت، استفاده از آن موجه است)

متن را خلاصه بنويسيد. متني کوتاه، اما تشريحي ـ تنها در چند کلمه يا عبارتي کوتاه ـ بنويسيد.

از اين کار اجتناب کنيد:

• نوشتن متنپيوند طولاني، مانند يک جمله يا يک پاراگراف کوتاه

پيوندها را فُرمت کنيد تا به راحتي قابل تشخيص باشند. تشخيص متن معمولي و متنپيوندهاي خود را براي کاربران آسان کنيد. اگر کاربران اين پيوندها را از دست بدهند يا به طور تصادفي روي آنها تقّه کنند، محتواي شما سودمند نخواهد بود.

از اين کار اجتناب کنيد:

• استفاده از CSS يا شکلدهي به متن که باعث ميشود متنپيوند به صورت يک متن معمولي به نظر برسد.

براي پيوندهاي داخلي نيز به متنپيوند فکر کنيد. معمولاً زماني که از پيوند دادن سخن به ميان ميآيد، اولين چيزي که به ذهن ميرسد، پيوند به سايتهاي ديگر است، اما توجه به متنپيوندي که براي پيوندهاي داخلي استفاده ميشود، به کاربران و گوگل کمک ميکند بهتر در سايت شما حرکت کنند.

از اين کارها اجتناب کنيد:

• استفاده از متنپيوندهاي طولاني و انباشته از کلمات کليدي که تنها به کار موتورهاي جستجو ميآيند.
• ايجاد پيوندهاي غيرضروري که به حرکت کاربر در سايت کمکي نميکنند.

استفاده درست از برچسبهاي عنوان

از برچسبهاي عنوان (نبايد با برچسب <head> HTML يا HTTP اشتباه گرفته شوند) براي نمايش ساختار صفحه به کاربران استفاده ميشود. برچسبهاي عنوان، شش اندازه دارند: از <h1> که مهمترين آنهاست، آغاز ميشوند و به <h6> که کمترين اهميت را دارد، ختم ميشوند.

در صفحهاي حاوي اخبار، نام سايت را با برچسب <h1> و عنوان خبر را با برچسب <h2> نمايش ميدهيم.

از آنجا که برچسبهاي عنوان معمولاً متن درون خود را بزرگتر از متن معمولي صفحه نشان ميدهند، گويي نوعي نشانه ديداري هستند که متنهاي مهم را به کاربران مينمايانند و در فهم محتوايي که ذيل متن عنوان ميآيد، به آنها کمک ميکنند. اندازههاي متفاوت عنوان که براي ايجاد ساختار سلسلهمراتبي مطالب به کار ميروند، حرکت در متن را براي کاربران آسانتر ميکنند.

شيوههاي مناسب براي فراهم آوردن برچسب عنوان

تصور کنيد که بايد يک چارچوب بنويسيد. طوري درباره نکات اصلي و فرعي محتواي صفحه خود فکر کنيد، انگار ميخواهيد طرح کلي يک مقاله بلند را بنويسيد. سپس در مورد جاي برچسبهاي عنوان تصميم بگيريد.

از اين کارها اجتناب کنيد:

• قرار دادن متني در برچسب عنوان که کمکي به تعريف ساختار صفحه نميکند.
• استفاده از برچسب عنوان در جايي که برچسبهاي ديگر مانند<em> و <strong> مناسبتر هستند.
• حرکت بيحساب و کتاب از يک اندازه برچسب عنوان به اندازهاي ديگر.

در استفاده از عنوانها صرفهجويي کنيد. از برچسب عنوان تنها در جاهايي استفاده کنيد که توجيهي براي آن داريد. استفاده بيش از اندازه از برچسبهاي عنوان در صفحه، پويش محتواي صفحه را دشوار ميکند؛ همچنين به سختي ميتوان فهميد کجا يک عنوان پايان مييابد و عنوان ديگري شروع ميشود.

از اين کارها اجتناب کنيد:

• استفاده بيش از اندازه از برچسب عنوان در صفحه
• قرار دادن همه متن صفحه ذيل يک برچسب عنوان
• استفاده از برچسب عنوان تنها براي آرايش متن و نه براي نشان دادن ساختار.

از تصاوير، استفاده بهينه کنيد. ممکن است تصاوير بخش سادهاي از سايت شما به نظر برسند، اما ميتوانيد از آنها استفاده بهينه کنيد. هر تصوير ميتواند اسم فايل معين و «پيغام خطا»ي مشخصي داشته باشند. بهتر است از هر دوي اين موارد استفاده کنيد.

در صورتي که به هر دليلي تصاوير نشان داده نشوند، «alt» به شما اجازه ميدهد متني به عنوان جانشين تصوير در اختيار داشته باشيد.

در اين جا متن alt توصيف مختصر، اما دقيقي از تصوير است.

چرا از اين ويژگي استفاده ميکنيم؟ اگر کاربري در حال بازديد از سايت شما در مرورگري است که تصاوير را نشان نميدهد، يا از فناوريهاي جانشين مانند صفحهخوان استفاده ميکند، محتواهاي متن جايگزين، اطلاعاتي درباره تصوير در اختيار او قرار ميدهد.

تصوير به دليلي نشان داده نميشود، اما حداقل يک متن جايگزين وجود دارد.

دليل ديگر آن است که اگر از تصويري به عنوان پيوند استفاده کنيد، با متن جايگزين آن تصوير، همان گونه برخورد ميشود که با متنپيوند آن پيوند متني. با وجود اين، گرچه پيوندهاي تصويري نيز همان هدف را برآورده ميسازند، اما براي پيوند به حرکت در سايت، استفاده از تصاوير بسيار را توصيه نميکنيم. در انتها، بهينهسازي نام فايلهاي تصاوير و متن جايگزين براي پروژههاي جستجوي تصوير، مانند جستجوي تصوير گوگل، فهم تصاوير شما را راحتتر ميکند.

شيوههاي مناسب استفاده از تصاوير

از نامها و متنهاي جايگزين مختصر، اما توصيفي استفاده کنيد. مثل بسياري ديگر از بخشهاي صفحه که بايد بهينه شوند، بهترين شيوه نامگذاري فايلها و متنهاي alt (براي همه زبانهاي ASCII) استفاده از نامها و متنهاي کوتاه، اما توصيفي است.

از اين کارها اجتناب کنيد:

• استفاده از نامهاي عمومي براي فايلها، مانندimage1.jpg, pic.gif و1.jpg (ممکن است برخي سايتها که داراي تصاوير متعددند، آنها را به طور خودکار نامگذاري کنند).
• انتخاب نامهاي بسيار طولاني براي فايلها
• انباشتن متن جايگزين با کلمات کليدي يا کپي کردن تمام جملهها.

هنگام استفاده از تصوير به عنوان پيوند، متن جايگزين ايجاد کنيد. اگر تصميم داريد از تصويري به عنوان پيوند استفاده کنيد، تکميل متن جايگزين آن، امکان فهم بهتر صفحهاي را که به آن پيوند شدهايد، براي گوگل فراهم ميکند. تصور کنيد براي يک پيوند متني، متنپيوند مينويسيد.

از اين کارها اجتناب کنيد:

• نوشتن متن جايگزين طولاني که شبهه هرزنامه بودن را ايجاد ميکند.
• استفاده از پيوندهاي تصوير به تنهايي براي حرکت در سايت

تصاوير را در دايرکتوري خودشان ذخيره کنيد. به جاي پراکنده کردن فايلهاي تصاوير در دايرکتوريها و زيرداکتوريهاي بيشمار در دامنه، همه آنها را در يک دايرکتوري بگذاريد (به عنوان نمونه، brandonsbaseballcards.com/images/). اين کار، مسير حرکت به سوي تصاوير شما را هموار ميکند.

از انواعي از فايل استفاده کنيد که پشتيباني ميشوند. بيشتر مرورگرها از ساختارهاي تصويري JPEG, GIF, PNG و BMP پشتيباني ميکنند. همچنين بهتر است نام پسوند فايل شما با نوع فايل يکي باشد.

از robots.txt به شيوهاي مفيد استفاده کنيد

فايلrobots.txt به موتورهاي جستجو خبر ميدهد که آيا ميتوانند به بخشهايي از سايت شما دسترسي داشته و در آن بخزند يا خير. چنين فايلي که بايد robots.txt هم نامگذاري شود، در دايرکتوري ريشه سايت شما قرار ميگيرد.

آدرس فايل robots.txt ما

رُبوتهاي سازگار موتورهاي جستجو (که با علامت * مشخص ميشوند) نبايد به محتوايي مانند/images/ يا هر آدرس اينترنتياي که مسيرش با /search شروع ميشود، دسترسي داشته باشند و در آن بخزند.

ممکن است نخواهيد رُبوتها به صفحههاي مشخصي از سايت شما بخزند، چرا که در صورت قرار گرفتن در نتايج جستجوي يک موتور جستجو، ممکن است به درد کاربر نخورند. اگر بخواهيد از خزيدن موتورهاي جستجو در صفحههاي خود جلوگيري کنيد، ابزار مديران سايت گوگل، robots.txt generator را در اختيار شما قرار ميهد. توجه داشته باشيد که اگر سايت شما از زيردامنه بهره ميگيرد و شما مايليد صفحههاي معيني در يک زيردامنه مشخص نخزند، بايد براي آن زيردامنه، robots.txt جداگانهاي ايجاد کنيد. براي کسب اطلاعات بيشتر درباره robots.txt، براي آن که محتوايي در نتايج جستجو نشان داده نشود، راههاي ديگري هم وجود دارد: افزودن NOINDEX به فرابرچسب رُبوتها، استفاده از htaccessبراي حفاظت از اسم رمز دايرکتوريها و استفاده از ابزارهاي مديران سايت گوگل براي حذف محتوايي که قبلاً خزيده شده است.

شيوههاي مناسب استفاده از robots.txt

براي محتواي حساس، از روشهاي امنتر استفاده کنيد. نبايد براي مسدود ساختن دسترسي به مطالب حساس يا سرّي، از robots.txt استفاده کنيد. يک دليلش آن است که اگر هنوز در جايي از اينترنت به اين آدرس اينترنتي پيوندي وجود داشته باشد (مانند لاگهاي ارجاعدهنده)، ممکن است موتورهاي جستجو به آدرس اينترنتياي که مسدودش کردهايد، پيوند بدهند (تنها با نشان دادن آدرس اينترنتي و بدون ذکر عنوان يا بُرشي از آن). همچنين، موتورهاي جستجوي ناسازگار يا نافرمان که از استاندارد استثناء رُبوتها پيروي نميکنند، ميتوانند از دستورهاي robots.txt شما سرپيچي کنند. سرانجام اين که يک کاربر کنجکاو ميتواند دايرکتوري و زيردايرکتوريهاي شما را در فايل robots.txt بررسي کند و آدرس اينترنتي محتوايي را که نميخواهيد ديده شود، حدس بزند. رمزگذاري محتوا يا اسم رمز دادن به آن با htaccess، گزينههاي مطمئنتري هستند.

از اين کارها اجتناب کنيد:

• اجازه خزيدن به صفحههاي مشابه با نتايج جستجو (کاربران دوست ندارند از يک صفحه نتايج جستجو به صفحه ديگري بروند که برايشان ارزش قابل توجهي ندارد)
• اجازه خزيده شدن به صفحههاي بسياري که به صورت خودکار و با محتواي مشابه يا اندکي متفاوت ايجاد شدهاند: «واقعاً بايد اين 100 هزار صفحه تقريباً يکسان، در نمايه يک موتور جستجو بيايند؟»
• اجازه خزيده شدن به آدرسهاي اينترنتي ايجاد شده در نتيجهي خدمات پراکسي.

از استفاده از "rel="nofollow براي پيوندهاي خود برحذر باشيد

دادن ارزش rel يک پيوند به nofollow، به گوگل اطلاع ميدهد که پيوندهاي معيني در سايت شما نبايد دنبال شوند، يا اگر صفحههاي ديگري به آن پيوند داده باشند، نبايد اعتبار صفحه شما به حساب بيايند. nofollow کردن يک پيوند با افزودن rel="nofollow" درون برچسب پيوند صورت ميگيرد.

توضيح زير تصوير صفحه 18: اگر به سايتي پيوند دادهايد که به آن اطمينان نداريد و نميخواهيد نماينده سايت شما باشد، از nofollow استفاده کنيد.

اين کار چه زماني سودمند است؟ اگر سايت شما وبلاگي دارد که مردم ميتوانند در آن نظر بدهند، بايد بدانيد پيوندهاي درون نظرات ميتوانند نام شما را به صفحههايي که آنها را نميخواهيد تضمين کنيد، انتقال دهند. محيط نظردهي وبلاگها بسيار مستعد هرزنامههاي نظردهي هستند. nofollow کردن پيوندهايي که توسط کاربر اضافه شدهاند، به شما اطمينان ميدهد اعتباري را که به زحمت براي سايت خود به دست آوردهايد، براي يک سايت هرزنامهاي مصرف نميکنيد. بسياري از بستههاي نرمافزاري وبلاگنويسي به طور خودکار نظرات کاربران را nofollow ميکنند، اما شما ميتوانيد آنهايي را هم که فاقد چنين امکاني هستند، ويرايش کنيد. اين توصيه براي ديگر بخشهاي سايت شما که با محتواي توليد شده توسط کاربران سروکار دارند (مانند دفترچه يادگاري، انجمنهاي اينترنتي، محفلها، فهرستهاي پيونددهنده و غيره) نيز مفيد است. اگر مايليد از پيوندهايي که شخص سومي افزوده، حمايت کنيد (اگر کسي که نظر داده، مورد اعتماد سايت شماست)، آن گاه نيازي به استفاده از nofollow براي پيوندها نيست. با وجود اين، پيوند دادن به سايتهايي که از نظر گوگل هرزنامه محسوب ميشوند، بر اعتبار سايت شما اثر خواهد گذاشت.

يک هرزنويس پيامي زير يکي از مطالب شما ميگذارد، به اميد آن که بخشي از اعتبار سايت شما را به دست آورد.

يکي ديگر از موارد استفاده nofollow، زماني است که شما در حال نوشتن محتوا هستيد و ميخواهيد به سايتي پيوند بدهيد، اما در عين حال نميخواهيد از اعتبار خود براي آن سايت هزينه کنيد. به عنوان نمونه، تصور کنيد در وبلاگتان مطلبي درباره نظردهي هرز، مينويسيد و ميخواهيد به سايتي اشاره کنيد که اخيراً به وبلاگ شما هرزنامه فرستاده است؛ نيت شما، هشدار دادن به ديگر کاربران سايت است. از اين رو، پيوند را در متن ميآوريد، اما بيشک نميخواهيد به واسطه اين پيوند، اعتباري به اين سايت بدهيد؛ در اين هنگام، ميتوانيد از nofollow استفاده کنيد.

سرانجام، اگر به nofollow کردن همه پيوندهاي صفحهتان علاقهمنديد، ميتوانيد در برچسب رُبوتها از nofollow استفاده کنيد که داخل برچسب <head> در HTML جا ميگيرد.

اين، همه پيوندهاي صفحه را nofollow ميکند.

سايت خود را به شکلي درست تبليغ کنيد

بيشتر پيوندها به سايت شما به تدريج به دست ميآيند، اما همين که مردم، محتواي سايت شما را از طريق جستجو يا ديگر راهها پيدا ميکنند و به آن پيوند ميدهند، گوگل ميفهمد که شما مايليد ديگران بدانند چقدر براي محتواي سايت خود زحمت کشيدهايد. اگر محتواي جديد را به شکلي کارامد تبليغ کنيد، کشف آن توسط کساني که به موضوع علاقهمندند، سريعتر ميشود. اما به ياد داشته باشيد مثل بيشتر نکاتي که در اين متن مورد بررسي قرار گرفتهاند، استفاده افراطي از اين توصيهها ميتواند به اعتبار سايت شما آسيب برساند.

شيوههاي مناسب براي تبليغ سايت

درباره محتوا يا خدمات جديد خود، در وبلاگتان مطلب بنويسيد. مطلب ارسالي به يک وبلاگ درباره محتواي جديد، راه بسيار خوبي براي اطلاعرساني است. ديگر مديران سايت هم که سايت شما را دنبال ميکنند يا RSS feed ميکنند، از محتواي جديد شما آگاه ميشوند.

تبليغ آفلاين را فراموش نکنيد. تلاش براي تبليغ غير اينترنتي شرکت يا سايت، يکي ديگر از راههاي مفيد است. به عنوان نمونه، اگر يک سايت تجاري داريد، مطمئن شويد آدرس اينترنتي آن در کارت ويزيت شما، سربرگها، پوسترها و چيزهايي از اين قبيل آمده باشد. همچنين ميتوانيد براي مشتريان خود بروشور خبري پست کنيد و به آنها درباره محتواي جديد سايت شرکت، خبر بدهيد.

درباره سايتهاي رسانههاي اجتماعي بياموزيد. سايتهايي که با توجه به اندرکنش با کاربر و به اشتراک گذاردن مطالب شکل گرفتهاند، کار هماهنگ کردن گروههاي علاقهمند با محتواي مرتبط را آسانتر کردهاند.
از اين کارها اجتناب کنيد:

• تبليغ درباره هر محتواي جديد کوچکي که ايجاد ميکنيد؛ تنها موضوعات بزرگ و جالب را تبليغ کنيد.
• درگير کردن سايت در طرحهايي که محتواي شما را به طور مصنوعي به بالاي اين خدمات ميبرد.

کسبوکار خود را به مرکز کسب و کارهاي محلي گوگل(Local Business Center) بيافزاييد. اگر شرکتي را اداره ميکنيد، افزودن اطلاعات مربوط به آن در مرکز حرفههاي محلي گوگل به شما کمک ميکند از راه گوگل مَپ و جستجوي اينترنتي، به مشتريان دسترسي داشته باشيد.

سعي کنيد با افرادي که در اجتماعات مشابه سايت شما عضو هستند، ارتباط برقرار کنيد. ممکن است سايتهايي وجود داشته باشند که موضوعاتي همانند موضوعات سايت شما را دنبال ميکنند. برقراري ارتباط با اين سايتها سودمند است. موضوعات داغ گروه يا اجتماع شما، ميتواند ايدههاي جديدي براي محتوا و ساختن يک منبع خوب براي اجتماع در اختيارتان قرار دهد.

از اين کارها اجتناب کنيد:

• فرستادن هرزنامههاي درخواست پيوند به همه سايتهايي که موضوع کار شما را دنبال ميکنند.
• خريدن پيوند از سايتي ديگر با هدف گرفتن رده صفحه به جاي ترافيک

از ابزارهاي مجاني مديران سايت استفاده کنيد
موتورهاي جستجوي اصلي از جمله گوگل، براي مديران سايت، ابزارهاي مجاني فراهم ميکنند. ابزار مديران سايت گوگل، به مديران سايت کمک ميکند چگونگي اندرکنش گوگل را با سايت خود کنترل کنند و اطلاعات سودمندي درباره سايتشان از گوگل بگيرند. استفاده از ابزارهاي مديران سايت، باعث نميشود با سايت شما برخورد ويژهاي صورت بگيرد، اما ميتواند در درک مشکلات سايت به شما کمک کند. به اين ترتيب ميتوانيد در نتايج جستجو، عملکرد بهتري داشته باشيد. با اين خدمات، مديران سايتها ميتوانند:
• ببينند چه بخشي از سايت گوگل بات مشکل خزيدن داشته است.
• يک فايل XML نقشه سايت را بارگذاري کنند.
• فايلهاي robots.txt را توليد و تجزيه و تحليل کنند.
• آدرسهاي اينترنتياي را که قبلاً با گوگل بات خزيده شدهاند، حذف کنند.
• دامنه دلخواه را مشخص کنند.
• مشکلات تيترها و فرابرچسبهاي توصيف را تشخيص دهند.
• بالاترين جستجوهايي را که براي رسيدن به يک سايت استفاده شدهاند، بشناسند.
• به اين که گوگل بات چگونه صفحهها را ميبيند، نگاهي اجمالي بيندازند.
• پيوند به سايتهايي را که نميخواهيد و گوگل ممکن است از آنها در نتايج استفاده کند، حذف کنند.
• در صورت تخطي از رهنمودهاي کيفيت، هشدار و فايل بررسي دوباره سايت را دريافت کنند.
ياهو (Yahoo! Site Explorer) و مايکروسافت (Live Search Webmaster Tools) نيز براي مديران سايت ابزارهاي مجاني ارائه ميدهند.

از خدمات تجزيه و تحليلي شبکه بهره بگيريد
اگر با استفاده از ابزارهاي مديران سايت گوگل يا ديگر خدمات خزيدن و نمايهسازي، سايت خود را بهبود بخشيدهايد، احتمالاً کنجکاويد درباره آمد و شُد به سايت خود بدانيد. برنامههاي تجزيه و تحليلي شبکه، مانند تجزيه و تحليل گوگل، منبع ارزشمندي براي دسترسي به اين اطلاعات هستند. ميتوانيد از اين ابزارها براي امور زير استفاده کنيد:

• درباره اين که کاربران چگونه به سايت شما ميآيند و چگونه رفتار ميکنند، اطلاعاتي به دست آوريد.
• پرطرفدارترين محتواي سايت خود را بشناسيد.
• اثر بهينهسازي سايت خود را اندازه بگيريد (به عنوان نمونه، آيا تغيير عنوانها و توضيح برچسبهاي توصيف، آمد و شُد از موتورهاي جستجو را بهبود بخشيدهاند؟)

گوگل ابزار ديگري نيز به نام بهينهساز سايت گوگل ارائه ميکند که به شما اجازه ميدهد براي يافتن بهترين تغييرات صفحه، آزمايشهايي انجام دهيد. اين امر در ترکيب با تجزيه و تحليل گوگل و ابزارهاي مديران سايت گوگل (ويديوي ما را درباره استفاده از «سهگانه گوگل»( Google Trifecta ) ببينيد)، ابزار قدرتمندي براي بهتر ساختن سايت شماست.

منبع: گوگل
گروه ترجمهي همكاران سيستم

موضوع: گوگل؛ ما چطور ميتوانيم بهتر سايت شما را بگرديم

LinkBack

ابزارهای موضوع

امتیاز به این موضوع

نحوه نمایش موضوع

گوگل؛ ما چطور ميتوانيم بهتر سايت شما را بگرديم

گوگل؛ ما چطور ميتوانيم بهتر سايت شما را بگرديم (2)

گوگل؛ ما چطور ميتوانيم بهتر سايت شما را بگرديم (3)

کلمات کلیدی این موضوع

مجوز های ارسال و ویرایش

نقشه سایت

خدمات وب

خوراک RSS

درباره لوگکت

پشتیبانی

حق انتشار